Francisco (Pancho) García explica qué es la publicidad, para qué sirve, cuáles son los elementos que la conforman y principio fundamental en que se basa. Asimismo, explica cómo debe ser el contenido de los mensajes para obtener una comunicación efectiva; habla acerca de la imagen y reputación de los productos o servicios que se ofrecen a los consumidores y presenta casos de campañas publicitarias que ha realizado su empresa, para diferentes negocios en Guatemala.

También, comenta sobre la importancia de conocer los intereses de los compradores y de la aplicación de buenas ideas y estrategias para alcanzar resultados positivos. Finalmente, presenta el video de un anuncio que a su criterio es una filosofía de vida.