00:00    |    
Créditos iniciales 
00:06    |    
Introducción
00:36    |    
Michele Wumser
¿Qué son los Effie Awards?
Décimo aniversario de los Effie Awards
Los premios 
Agenda del evento
Effie Awards en el mundo
Concurso de efectividad en comunicaciones de marketing
Misión de Effie
¿Quiénes participan en los premios Effie?
¿Qué premian los Effie Awards?
Metodología
Jurado Effie Awards 2013
Caso ganador Effie Award 2013
10:39    |    
Alma Monzón
Participación en los Effie Awards
Inicios de Banco GandT Continental
Concepto de confianza
Relanzamiento de la marca
Enfoque en el ahorro individual
Retos del relanzamiento
Competidores a nivel nacional y regional
16:53    |    
Carlos Granados
Operaciones en Centroamérica
Renovación de Banco GandT Continental
Importancia de los Effie Awards
Objetivos planteados 
Posicionamiento de la marca
Movimiento "Ahorra o nunca"
23:18    |    
Victor Garcia
Definición de publicidad
¿Cómo cobró vida la gran idea?
Lanzamiento del concepto
Presencia en medios de comunicación
Vídeo sobre la campaña publicitaria "Ahorra o nunca"
32:57    |    
Presentación de resultados 
Logro de objetivos
35:25    |    
Objetivo de la campaña 
Principio de la honestidad
37:40    |    
El poder de las ideas 
Importancia del mercadeo y la publicidad 
39:03    |    
Segmento de preguntas, respuestas y comentarios
39:13    |    
¿Cuál fue el papel del banco y el de la agencia para construir la campaña?
Victor Garcia
Alma Monzón
41:03    |    
¿Por qué no se enfocaron en mejorar la tasa de ahorro para atraer clientos? Y, ¿cuál es su tasa en relación a otros bancos?
Alma Monzón
Victor Garcia
42:48    |    
¿El banco hizo algún estudio para encontrar los determinantes del ahorro en Guatemala? Y, ¿cuáles fueron los resultados?
Carlos Granados
Victor Garcia
45:22    |    
Respecto al eslógan, ¿qué pasa con los demás bancos si ustedes no bajan sus tasas de interés? y ¿cómo les afecta?
Carlos Granados
48:08    |    
La campaña "Ahorra o nunca", ¿tiene algún futuro y qué viene después?
Carlos Granados
Victor Garcia
50:05    |    
¿Consideran que esta campaña los ha acercado a ser una  log mark?
Victor Garcia 
Carlos Granados
52:18    |    
Créditos finales



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G&T Continental: ganador Gran Effie Awards 2013

10 de octubre de 2014   | Vistas: 1119 |  

Effie Awards es un concurso de efectividad en comunicaciones de marketing. Actualmente tiene 40 años en el mundo y se ha extendido a más de 40 países. En Guatemala está siendo operado por Guatemala Marketing & Asociados, con licencia de Effie Worldwide Inc.

En la presentación, Michelle Wunser explica la importancia del concurso, premios que se otorgan, hacia quiénes va dirigido, misión del mismo, metodología que se emplea para elegir al ganador e integración del jurado. Alma Monzón cuenta cómo se llevó a cabo la campaña ganadora de Gran Effie Award 2013 "Ahorra o nunca", cuáles fueron los desafíos, sobre qué bases se desarrolló, enfoque que se le dio, y concepto que se manejó, entre otros. Carlos Granados proporciona información relacionada con los objetivos del Banco G&T a nivel comercial y resultados que se obtuvieron con el lanzamiento de dicha campaña. Finalmente, Víctor García comparte la experiencia del reto publicitario que representó realizar una campaña de esta índole.




Víctor Manuel García Lemus es el Coordinador de la Comisión de Desastres de la Universidad de San Carlos y coordinador…

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Nuestra misión es la enseñanza y difusión de los principios éticos, jurídicos y económicos de una sociedad de personas libres y responsables.

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