00:00    |    
Créditos iniciales
00:06    |    
Bianca Irañeta Zarco
00:06    |    
Marketing  olfativo 
Marketing sensorial
Porcentaje de impacto de los sentido en una campaña publicitaria
Impacto de campaña publicitaria multisensorial
Resultados del impacto publicitario 
05:52    |    
Video: Marketing sensorial y experiencias sensoriales en el punto de venta , Eduardo Sebriano 
11:02    |    
Impacto y posicionamiento 
Estudios de Erick Spangenberg
Efectividad del m arketing olfativo
Sistema límbico
Fenómeno de Proust
Video: The Proust Phenomenon, The Memory Network
17:27    |    
Relación entre aroma y emoción
Objetividad del olor 
Relación del olor con la emoción
21:24    |    
Historia del marketing olfativo
Utilización de aromas en la cultura egipcia
Aromas en la cultura romana
Uso de aromas en la cultura china
Inicio de estudios sobre el impacto de aromas en la salud
Marketing olfativo en la actualidad
24:51    |    
Implementación de odotipos
Creación de odotipos
Definición de valores de la marca y producto
Elaboración de propuestas
Presentación de prototipo
Afinación de odotipo
Implementación de la herramienta
28:32    |    
Comercial: Scent Marketing, Hungry Beast
31:59    |    
Ética de la utilización de aromas en mercadeo
Estrategias de mercado  
32:35    |    
Comercial: Case Dunkin' Donuts, Biomist Marketing Olfativo
Resultados positivos en implementación de marketing olfativo
35:36    |    
Comercial: Ford Selección con olor a nuevo, Ford España
Comunicación de la campaña publicitaria
39:09    |    
Comercial:  Brooklyn supermarket using smells to boost sales, CBS
44:06    |    
Resultados de marketing olfativo en diferentes empresas
Royal Caribbean
Hard Rock Hotel
Nike
Bancos a nivel mundial
Aplicación de aroma en edificio de Japón para estudio
48:07    |    
Miguel Irañeta
Estrategia publicitaria para mejorar la rentabilidad
Implementación de marketing olfativo en transporte urbano 
Elemento estratégico utilizado en campañas publicitarias
Efectividad de estrategia publicitaria
Aportes de Derren Brown para marketing
53:40    |    
Beneficios del marketing olfativo
Posicionamiento
Nuevas oportunidades de negocio
Innovación
Lanzamiento de productos memorables
Mejoramiento del rendimiento de los colaboradores
Aumento de rentabilidad
Diferenciación de la estrategia 
54:57    |    
Presentación de MKO
55:09    |    
Video: The Scenthesizer, All Sense. Sensory Communication
58:02    |    
Segmento de preguntas, respuestas y comentarios
¿Cuál es el efecto que se desean causar al utilizar el aroma en fiestas?
¿Hay empresas en Guatemala que utilizan marketing olfativo?
¿Cuál es el costo de creación de un odotipo en el mercado guatemalteco?
¿Hay consecuencias éticas al implementar marketing olfativo en espacios públicos?
Contaminación auditiva en espacios públicos
Regulaciones publicitarias según la región geográfica
Mejora de ambientes a través de aromas 
Cómo psicóloga industrial, ¿que la llevó al negocio de odotipos?
¿Se podría generar algún tipo de contaminación con la implementar de odotipos?
01:07:10    |    
Palabras de agradecimiento
01:07:19    |    
Créditos finales



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“Marketing” olfativo

14 de noviembre de 2014   | Vistas: 24 |   Contaminación Estrategia Innovación Mercadeo

Bianca Irañeta Zarco explica que el marketing olfativo es una herramienta relativamente nueva y efectiva que se está utilizando para captar la atención del consumidor, dada la conexión que esta tiene con procesos biológicos asociados a emociones. Asimismo, menciona la connotación que el olor ha tenido a través de la historia y manera cómo era utilizado por gobernantes de la cultura egipcia, romana y china. También refiere acerca de estudios relacionados con el tema que se iniciaron a partir de 1,800, usos y aplicación que se le está dando en la actualidad, así como resultados obtenidos por diversas empresas que han implementado dicha herramienta para promover su marca. Finalmente, plantea los beneficios e innovaciones que propone esta nueva propuesta publicitaria. Por su parte, el mercadólogo Miguel Irañeta comparte ideas publicitarias para generar mayor posicionamiento en el mercado.




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Nuestra misión es la enseñanza y difusión de los principios éticos, jurídicos y económicos de una sociedad de personas libres y responsables.

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