Fredy Kofman explica que la empresa consciente se refiere a un grupo de personas que están seguras de que su asociación tiene como objetivo cumplir con ciertos valores de servicio para obtener a cambio la energía necesaria que les permita continuar subsistiendo y creciendo. A menudo se percibe a los empresarios como codiciosos o explotadores pese a que sus acciones contribuyen al beneficio de consumidores, empleados, colegas y proveedores, con lo cual se genera un círculo virtuoso llamado por Adam Smith, la mano invisible. Kofman afirma que en el contexto de la empresa, la propiedad privada puede resolver cualquier conflicto mucho más fácilmente.