KEC Series: Escalar en Latinoamérica con tecnología

Ximena Cceccaño  | 27 de marzo de 2023  | Vistas: 45

El evento KEC Talkshow del Centro de Emprendimiento Kirzner de la Universidad Francisco Marroquín, tuvo como invitado a Rodrigo Maselli, fundador de Tru. En su intervención titulada "Escalar en Latinoamérica con tecnología", brinda una perspectiva exhaustiva acerca de cómo las startups  y empresas tecnológicas pueden crecer de forma efectiva en la región latinoamericana. A lo largo de la presentación, Maselli comparte su experiencia personal y profesional, proporcionando estrategias clave y consejos prácticos basados en su trayectoria en el sector tecnológico.

Rodrigo Maselli comienza su presentación señalando el inmenso potencial que Latinoamérica ofrece para la innovación tecnológica. Enfatiza que, aunque la región enfrenta desafíos únicos, también presenta oportunidades significativas debido a su creciente mercado digital, una población joven y una adopción acelerada de tecnologías emergentes. Maselli emplea ejemplos concretos de su experiencia con Tru, una plataforma que ha logrado un notable éxito en este contexto.

La semana pasada nos nombraron empresa tecnológica del año 2023 por cámara industria”. — Rodrigo Maselli

Uno de los temas fundamentales  para el expositor es la relevancia de comprender el contexto local para escalar de manera eficaz en Latinoamérica. Recomienda desarrollar estrategias personalizadas que tengan en cuenta las diferencias locales, en lugar de aplicar un enfoque único para toda la región. Según Maselli, esta adaptabilidad es fundamental para superar barreras como la diversidad en los hábitos de consumo, la diversidad en la infraestructura tecnológica y las diferencias en los marcos regulatorios.

Nuestra app y nuestra plataforma web que permite a los anunciantes ver que tan efectiva está siendo esa publicidad para ellos, les da todas las métricas por usuario, por campaña, por marca. Todo esto con el objetivo de generar tendencias”. — Rodrigo Maselli

Maselli también aborda la cuestión del financiamiento, un aspecto crucial para cualquier empresa en crecimiento. Explica que, aunque el acceso al capital en Latinoamérica puede ser más reducido en comparación con otros mercados, existe una creciente cantidad de inversores interesados en el potencial de la región. Recomienda que las startups busquen inversores que no sólo aporten capital, sino también conocimientos sobre el mercado local. Asimismo, destaca la importancia de establecer una red sólida de contactos y alianzas estratégicas que puedan ofrecer apoyo y recursos adicionales.

Lo importante es ser rentable. Nosotros no hemos quemado capital nunca, todo lo hemos hecho con la misma rentabilidad de los anunciantes”. — Rodrigo Maselli

Asimismo, destaca que las empresas tecnológicas deben estar dispuestas a ajustar sus productos y servicios para satisfacer las necesidades específicas de los consumidores latinoamericanos. Esto puede implicar desde la localización de interfaces y contenidos hasta la integración con sistemas de pago locales. Y resalta la importancia de llevar a cabo estudios de mercado minuciosos con el fin de comprender mejor las preferencias y comportamientos de los usuarios en cada país.

Otro aspecto que Maselli aborda es el papel fundamental de la tecnología en la superación de desafíos logísticos y operativos. Señala que las herramientas tecnológicas avanzadas pueden contribuir a mejorar la eficiencia y reducir costos, lo cual es particularmente valioso en un mercado en el que los recursos pueden ser limitados. La implementación de soluciones tecnológicas apropiadas puede transformar procesos operativos, desde la gestión de la cadena de suministro hasta la atención al cliente.

Finalmente, Rodrigo Maselli concluye su presentación destacando la resiliencia y la capacidad de adaptación como cualidades fundamentales para el éxito en América Latina. En su visión, el desarrollo en la región está a la disposición de aquellos que puedan combinar innovación tecnológica con un enfoque estratégico y localmente informado.

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