• 00:00    |    
    Créditos iniciales
  • 00:09    |    
    Video introductorio
  • 03:12    |    
    Construyendo marcas fuertes
    • Marcas y personas
    • Video: Michael Phelps
    • ¿Qué fortalece?
    • Pavel Tsatsouline
    • Importancia del propósito
  • 10:04    |    
    Factores que constituyen el propósito
    • Identificar lo amado
    • Identificar lo que se hace bien hecho
    • Pasión
    • Trabajo
    • Profesión
    • Identificación de lo qué necesitan las personas
    • Misión
    • Vocación
    • Propósito
  • 15:46    |    
    Guatemala en el mundo
    • Referencia geográfica
    • Percepción externa
    • Ventajas geográficas
    • Producción y exportación
    • Índice de países buenos
  • 22:15    |    
    Beneficios de la apertura comercial
    • Industria cervecera mundial
    • Cómo hacer que un fenómeno global sea un éxito local
    • Fenómeno Starbucks
  • 30:12    |    
    De fenómeno global a éxito local
    • Hallazgo de necesidad desatendida
    • Oportunidad de generar mayores ocasiones de consumo y competencia
    • Video de campaña: El ritual de la servida especial
    • Identificación del mercado objetivo
    • Canales nuevos de consumo
    • Participación en cultura del país
    • Compartimiento en épocas especiales
  • 50:38    |    
    Segmento de preguntas, respuestas y comentarios
    • ¿Cómo hace para que una idea innovadora tenga un impacto masivo?
    • ¿Cómo se puede realizar una campaña de marketing exitosa con poco presupuesto?
    • ¿Cuál es la postura de AmBev respecto a la cerveza artesanal en el mercado local e internacional?
  • 01:00:09    |    
    Créditos finales


MARKETING DAY – Tomándonos la globalización

Michele Marsicovetere comparte su pasión por comunicar y fortalecer marcas globales para convertirlas en fenómenos locales. Como miembro y socio de Cerveza Modelo en Guatemala explica el proceso del marketing que se desarrolló en este país, muestra videos de las estrategias publicitarias; menciona experiencias, motivaciones personales y factores que permitieron captar el interés de su grupo objetivo, así como de otros conceptos que han sido fundamentales para la aceptación del producto dentro del contexto guatemalteco. También, evidencia la importancia de competir e intercambiar servicios y productos en el mercado global.



 

 

 

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Información sobre la colección

ORGANIZACIÓN
Facultad de Ciencias Económicas
LECCIONES
16 Vídeos
CONTACTO
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