Jorge Chapas explica los conceptos fundamentales que se deben conocer y distinguir para poder abordar con propiedad el tema de ambientalismo y conservación del medio ambiente, pues se puede caer en el error de confundir estos términos. La presentación se inicia con un planteamiento sobre el panorama y contexto mundial, latinoamericano y guatemalteco.

Asimismo, cita bibliografía sobre propuestas de ambientalismo que han hecho autores de Europa y Estados Unidos, así como políticas ejecutadas en naciones desarrolladas; menciona hechos históricos que han contribuido a acuñar nuevos conceptos, relacionados con el tema y propone ciertas premisas para la conservación de los recursos y sostenibilidad del progreso económico, sin que ello signifique comprometer las necesidades de generaciones futuras.

También, refiere acerca de algunos de los mitos importantes, relacionados con el ambientalismo tradicional y argumentos que desmienten la teoría del cambio climático antropogénico. Finalmente, presenta una propuesta de un nuevo paradigma que se basa en el ambientalismo de libre mercado, menciona sus ventajas y factores alternos que hacen posible su implementación. 

Ver también WWF: conservar la naturaleza por medio de la transformación de mercados.