Guillermo Lasso comenta sobre un proyecto para enriquecer al mercado que están desarrollando en Santiago de Guayaquil, Ecuador, que consiste en hacer de pequeños negocios de barrio: tiendas, farmacias y otros, lugares donde se pueden realizar transacciones bancarias, lo cual permite mejorar las ventas y a la vez transformar la vida, tanto de vendedores como de usuarios.

Asimismo, habla de un programa para jóvenes y amas de casa, de escasos recursos económicos, donde aprenden a desarrollar estrategias en técnicas de emprendimiento para poder fundar sus propias empresas y contribuir con ello a desarrollar el país, así como otros proyectos encaminados a mejorar la vida en las comunidades. También, comparte su experiencia personal de cómo tomó la decisión de ser un emprendedor, de las satisfacciones que esta actividad le ha proporcionado, de los resultados obtenidos y de las iniciativas que realiza para replicar estas ideas.