Transcript
  • 00:00    |    
    Créditos iniciales
  • 00:06    |    
    Bianca Irañeta Zarco
    • sensorial
    • Porcentaje de impacto de los sentido en una campaña publicitaria
    • Impacto de campaña publicitaria multisensorial
    • Resultados del impacto publicitario
  • 05:52    |    
    Eduardo Sebriano
  • 11:02    |    
    Impacto y posicionamiento
    • Estudios de Erick Spangenberg
    • Efectividad del olfativo
    • Sistema límbico
    • Fenómeno de Proust
    • Video: The Memory Network
  • 17:27    |    
    Relación entre aroma y emoción
    • Objetividad del olor
    • Relación del olor con la emoción
  • 21:24    |    
    Historia del olfativo
    • Utilización de aromas en la cultura egipcia
    • Aromas en la cultura romana
    • Uso de aromas en la cultura china
    • Inicio de estudios sobre el impacto de aromas en la salud
    • olfativo en la actualidad
  • 24:51    |    
    Implementación de odotipos
    • Creación de odotipos
    • Definición de valores de la marca y producto
    • Elaboración de propuestas
    • Presentación de prototipo
    • Afinación de odotipo
    • Implementación de la herramienta
  • 28:32    |    
    Comercial: Hungry Beast
  • 31:59    |    
    Ética de la utilización de aromas en mercadeo
  • Estrategias de mercado
  • 32:35    |    
    Comercial: Biomist Marketing Olfativo
  • Resultados positivos en implementación de olfativo
  • 35:36    |    
    Ford España
  • Comunicación de la campaña publicitaria
  • 39:09    |    
    Comercial: CBS
  • 44:06    |    
    Resultados de olfativo en diferentes empresas
    • Royal Caribbean
    • Hard Rock Hotel
    • Nike
    • Bancos a nivel mundial
    • Aplicación de aroma en edificio de Japón para estudio
  • 48:07    |    
    Miguel Irañeta
    • Estrategia publicitaria para mejorar la rentabilidad
    • Implementación de olfativo en transporte urbano
    • Elemento estratégico utilizado en campañas publicitarias
    • Efectividad de estrategia publicitaria
    • Aportes de Derren Brown para
  • 53:40    |    
    Beneficios del olfativo
    • Posicionamiento
    • Nuevas oportunidades de negocio
    • Innovación
    • Lanzamiento de productos memorables
    • Mejoramiento del rendimiento de los colaboradores
    • Aumento de rentabilidad
    • Diferenciación de la estrategia
  • 54:57    |    
    Presentación de MKO
  • 55:09    |    
    Video: All Sense. Sensory Communication
  • 58:02    |    
    Segmento de preguntas, respuestas y comentarios
    • ¿Cuál es el efecto que se desean causar al utilizar el aroma en fiestas?
    • ¿Hay empresas en Guatemala que utilizan olfativo?
    • ¿Cuál es el costo de creación de un odotipo en el mercado guatemalteco?
    • ¿Hay consecuencias éticas al implementar olfativo en espacios públicos?
    • Contaminación auditiva en espacios públicos
    • Regulaciones publicitarias según la región geográfica
    • Mejora de ambientes a través de aromas
    • Cómo psicóloga industrial, ¿que la llevó al negocio de odotipos?
    • ¿Se podría generar algún tipo de contaminación con la implementar de odotipos?
  • 01:07:10    |    
    Palabras de agradecimiento
  • 01:07:19    |    
    Créditos finales


“Marketing” olfativo

New Media  | 14 de noviembre de 2014  | Vistas: 209

Bianca Irañeta Zarco explica que el marketing olfativo es una herramienta relativamente nueva y efectiva que se está utilizando para captar la atención del consumidor, dada la conexión que esta tiene con procesos biológicos asociados a emociones. Asimismo, menciona la connotación que el olor ha tenido a través de la historia y manera cómo era utilizado por gobernantes de la cultura egipcia, romana y china. También refiere acerca de estudios relacionados con el tema que se iniciaron a partir de 1,800, usos y aplicación que se le está dando en la actualidad, así como resultados obtenidos por diversas empresas que han implementado dicha herramienta para promover su marca. Finalmente, plantea los beneficios e innovaciones que propone esta nueva propuesta publicitaria. Por su parte, el mercadólogo Miguel Irañeta comparte ideas publicitarias para generar mayor posicionamiento en el mercado.


 

 

 


Conferencista

Bianca Irañeta es propietaria de la empresa Negocios e Inversiones Bizantinas,…

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