Francisco (Pancho) García es fundador de Pancho García & Asociados, empresa creadora del concepto de Markitectura, diseño, construcción y desarrollo de marcas (Wach’alal, El Recreo, El Laboratorio y Sentido Común). Cuenta con 35 años de experiencia en mercadeo y publicidad. Fue catedrático de Estrategia Creativa Publicitaria en la Escuela de Negocios de la Universidad Francisco Marroquín y de la Maestría en Mercadeo en la Universidad Mesoamericana. García es Licenciado en Ciencias Políticas y Sociales por la Universidad Rafael Landívar y cuenta con especialización en Publicidad y Mercadeo de University of Chicago.