Transcript
  • 00:00    |    
    Créditos iniciales
  • 00:06    |    
    Introducción
  • 00:20    |    
    Los tres bienes más preciados en el mundo
    • Un día normal en la vida de cualquier joven
    • Importancia de saber llamar la atención
  • 03:56    |    
    La publicidad
    • Comunicación humana
    • Esquema aristotélico de comunicación
    • ¿Qué hace falta para que un mensaje se convierta en publicidad?
    • Principio fundamental de la publicidad
    • ¿Para qué sirve la publicidad?
    • Ejemplo de publicidad efectiva
    • Importancia de la imagen y la reputación
  • 10:26    |    
    Caso de cajeros automáticos
    • Significado de la percepción en publicidad
    • Principal punto de relación
    • El logotipo
    • Para qué se hace la campaña de publicidad
    • Conocimiento del producto
    • El inicio de la campaña
    • Reactivo del mercadeo
    • Puntos de relación con el consumidor
  • 18:51    |    
    ¿Qué compra el consumidor?
    • Un negocio que hace la diferencia
    • El manejo de las emociones
    • Importancia de la comunicación local
    • Impacto de los anuncios
    • La fama y el cliente
    • Uso apropiado del lenguaje
    • Características de las instalaciones
    • Principal índice de calidad
    • Evitar sensaciones superfluas
  • 30:25    |    
    Caso de pastelería
    • Esencia de la pastelería
    • Cambio de modelo de negocio
    • Modificación de logotipo
    • Atención y ambiente de las tiendas
    • Ideas estratégicas
  • 33:58    |    
    Otras campañas
    • Expertos en cuero
    • Motocicleta
    • Productos para bajar de peso
    • Campaña contra las balas perdidas
    • Banco
  • 35:38    |    
    Los cuatro sombreros de la publicidad
    • Sombrero del cliente
    • Sombreo del analista
    • Sombrero del creativo
    • Sombrero del loco
  • 41:16    |    
    ¿Cómo deben ser las ideas?
    • ¿Qué pasa cuando no se piensa simple?
    • Experiencia de anuncio para computadora
    • Importancia de la estrategia
  • 47:19    |    
    Video: Una filosofía de vida
  • Personalidad de Steven Paul Jobs
  • 50:09    |    
    Segmento de preguntas, respuestas y comentarios
    • ¿Qué otras campañas tiene actualmente?
    • ¿Ha realizado alguna campaña a través de Internet?
    • ¿Qué piensa de la campaña política en las calles?
  • 01:02:31    |    
    Créditos finales


Esencia de marca: casos de éxito en publicidad

New Media  | 03 de noviembre de 2011  | Vistas: 84

Francisco (Pancho) García explica qué es la publicidad, para qué sirve, cuáles son los elementos que la conforman y principio fundamental en que se basa. Asimismo, explica cómo debe ser el contenido de los mensajes para obtener una comunicación efectiva; habla acerca de la imagen y reputación de los productos o servicios que se ofrecen a los consumidores y presenta casos de campañas publicitarias que ha realizado su empresa, para diferentes negocios en Guatemala.

También, comenta sobre la importancia de conocer los intereses de los compradores y de la aplicación de buenas ideas y estrategias para alcanzar resultados positivos. Finalmente, presenta el video de un anuncio que a su criterio es una filosofía de vida. 




Conferencista

Francisco (Pancho) García es fundador de Pancho García & Asociados, empresa…

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