00:00    |    
Créditos iniciales
00:06    |    
Introducción 
00:20    |    
Los tres bienes más preciados en el mundo 
Un día normal en la vida de cualquier joven 
Importancia de saber llamar la atención
03:56    |    
La publicidad
Comunicación humana
Esquema aristotélico de comunicación 
¿Qué hace falta para que un mensaje se convierta en publicidad?
Principio fundamental de la publicidad 
¿Para qué sirve la publicidad?
Ejemplo de publicidad efectiva 
Importancia de la imagen y la reputación 
10:26    |    
Caso de cajeros automáticos
Significado de la percepción en publicidad 
Principal punto de relación 
El logotipo 
Para qué se hace la campaña de publicidad 
Conocimiento del producto 
El inicio de la campaña
Reactivo del mercadeo 
Puntos de relación con el consumidor 
18:51    |    
¿Qué compra el consumidor?
Un negocio que hace la diferencia   
El manejo de las emociones
Importancia de la comunicación local
Impacto de los anuncios 
La fama y el cliente 
Uso apropiado del lenguaje 
Características de las instalaciones
Principal índice de calidad 
Evitar sensaciones superfluas 
30:25    |    
Caso de pastelería 
Esencia de la pastelería 
Cambio de modelo de negocio
Modificación de logotipo 
Atención y ambiente de las tiendas
Ideas estratégicas 
33:58    |    
Otras campañas
Expertos en cuero 
Motocicleta
Productos para bajar de peso 
Campaña contra las balas perdidas 
Banco 
35:38    |    
Los cuatro sombreros de la publicidad 
Sombrero del cliente 
Sombreo del analista 
Sombrero del creativo 
Sombrero del loco 
41:16    |    
¿Cómo deben ser las ideas?
¿Qué pasa cuando no se piensa simple?
Experiencia de anuncio para computadora
Importancia de la estrategia  
47:19    |    
Video: Una filosofía de vida 
Personalidad de Steven Paul Jobs 
50:09    |    
Segmento de preguntas, respuestas y comentarios
¿Qué otras campañas tiene actualmente?
¿Ha realizado alguna campaña a través de Internet?
¿Qué piensa de la campaña política en las calles?
01:02:31    |    
Créditos finales 



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Esencia de marca: casos de éxito en publicidad

03 de noviembre de 2011   | Vistas: 12 |  

Francisco (Pancho) García explica qué es la publicidad, para qué sirve, cuáles son los elementos que la conforman y principio fundamental en que se basa. Asimismo, explica cómo debe ser el contenido de los mensajes para obtener una comunicación efectiva; habla acerca de la imagen y reputación de los productos o servicios que se ofrecen a los consumidores y presenta casos de campañas publicitarias que ha realizado su empresa, para diferentes negocios en Guatemala.

También, comenta sobre la importancia de conocer los intereses de los compradores y de la aplicación de buenas ideas y estrategias para alcanzar resultados positivos. Finalmente, presenta el video de un anuncio que a su criterio es una filosofía de vida. 




Francisco (Pancho) García es fundador de Pancho García & Asociados, empresa creadora del concepto de Markitectura, diseño, construcción y desarrollo…

IDEAS DE LA LIBERTAD

Nuestra misión es la enseñanza y difusión de los principios éticos, jurídicos y económicos de una sociedad de personas libres y responsables.

Universidad Francisco Marroquín