El lenguaje, al igual que el mercado, es un producto de la acción humana que nace espontáneamente por la necesidad de actuar y comunicarse. Las palabras: social, globalización, solidaridad y poder económico, entre otras, siempre arrastran equívocos. Pese a que la metáfora es una figura literaria muy rica, Carlos Rodríguez Braun advierte sobre uso abusivo y equivocado que la economía puede hacer de esta valiosa herramienta humana.