Francisco (Pancho) García, como director de una empresa que se enfoca en la construcción de marcas de productos, comparte aspectos de la experiencia que ha ido desarrollando en esa actividad donde explica que es importante romper paradigmas, ser creativo y pensar fuera de lo común. También, menciona que es necesario utilizar metodología práctica para el diseño, construcción y desarrollo de cada marca, de forma consciente y planificada. Explica aspectos relacionados con la imagen y reputación como elementos básicos que permiten alcanzar metas. Asimismo, presenta, entre otros, videos que ejemplifican situaciones relacionadas con sus planteamientos y modelo de construcción de marca en donde se ha obtenido éxito.