José Roberto es socio fundador y Director Ejecutivo de la Asociación Guatemalteca de Franquicias, delegado de la misma ante FIAF. Se ha desarrollado en corporaciones internacionales para Guatemala, El Salvador, Honduras y Belice.

Es consultor en franquicias certificado por Francorp Chicago EEUU, Certificado en Franchise Managmen y Certificado en Comercialización de Franquicias. Ha impartido conferencias y cursos sobre franquicias en México, Panamá, Honduras, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica, Colombia, Brasil y España. 

Autor de la columna “Estrategia Empresarial: Franquicias” de Prensa Libre y ha contribuido con diversos artículos sobre el tema en América Economía, Estrategia y Negocios, El Asesor de México, Siglo XXI y El Periódico de Guatemala, La Prensa Gráfica y El Diario de Hoy de El Salvador, La Nación, La República y El Financiero de Costa Rica, La Prensa de Panamá.