Joaquín Cordero en un viaje a través del tiempo, comparte su historia de vida y emprendimiento en la que ha acumulado grandes experiencias en negocios, estudios académicos donde ha adquirido conocimientos de utilidad para su actividad empresarial; y la práctica de un hobby con el que ha alcanzado varias metas propuestas. También, menciona factores mercadológicos que han sido de beneficio para su empresa, valores en los que se fundan, herramientas de comunicación que aplican, estrategias de venta, anécdotas de empresarios exitosos, recomendaciones bibliográficas y consejos para tener éxito y ser feliz, entre otros. Finalmente, habla sobre la importancia de ser bien recordado y de asumir el liderazgo.