Bianca Irañeta Zarco explica que el marketing olfativo es una herramienta relativamente nueva y efectiva que se está utilizando para captar la atención del consumidor, dada la conexión que esta tiene con procesos biológicos asociados a emociones. Asimismo, menciona la connotación que el olor ha tenido a través de la historia y manera cómo era utilizado por gobernantes de la cultura egipcia, romana y china. También refiere acerca de estudios relacionados con el tema que se iniciaron a partir de 1,800, usos y aplicación que se le está dando en la actualidad, así como resultados obtenidos por diversas empresas que han implementado dicha herramienta para promover su marca. Finalmente, plantea los beneficios e innovaciones que propone esta nueva propuesta publicitaria. Por su parte, el mercadólogo Miguel Irañeta comparte ideas publicitarias para generar mayor posicionamiento en el mercado.