Transcript

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Créditos iniciales
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Introducción
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Michele Wumser
- ¿Qué son los Effie Awards?
- Décimo aniversario de los Effie Awards
- Los premios
- Agenda del evento
- Effie Awards en el mundo
- Concurso de efectividad en comunicaciones de marketing
- Misión de Effie
- ¿Quiénes participan en los premios Effie?
- ¿Qué premian los Effie Awards?
- Metodología
- Jurado Effie Awards 2013
- Caso ganador Effie Award 2013
10:39 |

Alma Monzón
- Participación en los Effie Awards
- Inicios de Banco GandT Continental
- Concepto de confianza
- Relanzamiento de la marca
- Enfoque en el ahorro individual
- Retos del relanzamiento
- Competidores a nivel nacional y regional
16:53 |

Carlos Granados
- Operaciones en Centroamérica
- Renovación de Banco GandT Continental
- Importancia de los Effie Awards
- Objetivos planteados
- Posicionamiento de la marca
- Movimiento "Ahorra o nunca"
23:18 |

Victor Garcia
- Definición de publicidad
- ¿Cómo cobró vida la gran idea?
- Lanzamiento del concepto
- Presencia en medios de comunicación
- Vídeo sobre la campaña publicitaria "Ahorra o nunca"
32:57 |

Presentación de resultados
Logro de objetivos
35:25 |

Objetivo de la campaña
Principio de la honestidad
37:40 |

El poder de las ideas
Importancia del mercadeo y la publicidad
39:03 |

Segmento de preguntas, respuestas y comentarios
39:13 |

¿Cuál fue el papel del banco y el de la agencia para construir la campaña?
- Victor Garcia
- Alma Monzón
41:03 |

¿Por qué no se enfocaron en mejorar la tasa de ahorro para atraer clientos? Y, ¿cuál es su tasa en relación a otros bancos?
- Alma Monzón
- Victor Garcia
42:48 |

¿El banco hizo algún estudio para encontrar los determinantes del ahorro en Guatemala? Y, ¿cuáles fueron los resultados?
- Carlos Granados
- Victor Garcia
45:22 |

Respecto al eslógan, ¿qué pasa con los demás bancos si ustedes no bajan sus tasas de interés? y ¿cómo les afecta?
Carlos Granados
48:08 |

La campaña "Ahorra o nunca", ¿tiene algún futuro y qué viene después?
- Carlos Granados
- Victor Garcia
50:05 |

¿Consideran que esta campaña los ha acercado a ser una log mark?
- Victor Garcia
- Carlos Granados
52:18 |

Créditos finales

G&T Continental: ganador Gran Effie Awards 2013

New Media | 10 de octubre de 2014 | Vistas: 1310

Effie Awards es un concurso de efectividad en comunicaciones de marketing. Actualmente tiene 40 años en el mundo y se ha extendido a más de 40 países. En Guatemala está siendo operado por Guatemala Marketing & Asociados, con licencia de Effie Worldwide Inc.

En la presentación, Michelle Wunser explica la importancia del concurso, premios que se otorgan, hacia quiénes va dirigido, misión del mismo, metodología que se emplea para elegir al ganador e integración del jurado. Alma Monzón cuenta cómo se llevó a cabo la campaña ganadora de Gran Effie Award 2013 "Ahorra o nunca", cuáles fueron los desafíos, sobre qué bases se desarrolló, enfoque que se le dio, y concepto que se manejó, entre otros. Carlos Granados proporciona información relacionada con los objetivos del Banco G&T a nivel comercial y resultados que se obtuvieron con el lanzamiento de dicha campaña. Finalmente, Víctor García comparte la experiencia del reto publicitario que representó realizar una campaña de esta índole.