Andreas Lehnhoff miembro de World Wildlife Fund for Nature (WWF) refiere que es la organización privada de conservación más grande y reconocida del mundo, con presencia en más de 100 países y 6 continentes, cuya visión es construir un futuro donde las personas vivan en armonía con la naturaleza y la misión detener la degradación del ambiente natural del planeta, menciona que por la fragilidad del mismo, existen diversos factores que han contribuido a su transformación, entre estos, el crecimiento poblacional, el consumo de recursos naturales, los cambios de clima, la deforestación y otros.

Explica que dicha organización propone una teoría de cambio que básicamente está enfocada en preservar el capital natural, por medio de estrategias de transformación de mercados, con el fin de mejorar la producción, estimular la demanda de productos mejor producidos e influenciar decisiones de inversión, para lo cual se hizó una investigación sobre 15 productos de consumo humano, con el objetivo de determinar cómo abastecer a la población mundial.

Finalmente, plantea cuáles han sido los impactos que la fuerza del mercado ha logrado con las acciones propuestas en Pakistan, Indonesia, Brasil, Australia, Honduras, Belice, donde se cultivan productos mucho más competitivos, certificados y ambientalmente responsables.

Ver también Ambientalismo de propiedad privada: un nuevo paradigma.