Werner Rolando Flores enfoca su presentación en el tema del fracaso porque considera importante hablar de ese lado oscuro de la empresa, qué es necesario conocer y aprender a superar. Indica que con sólo mirar al pasado se puede observar cuántos negocios han sobrevivido en Guatemala a través de los años y menciona las posibles razones por las que muchas de ellas desaparecieron.

Por aparte, refiere que en el contexto internacional Jim Collins escribió los libros Built to last, un clásico de negocios y Good to great, donde analiza el funcionamiento, permanencia y éxito de grandes empresas líderes multinacionales, que se cotizan en grandes mercados, particularmente de Estados Unidos, pero que posteriormente escribió How the mighty fall donde cuenta cómo algunas de esas fracasaron.

También, habla de las características y de otros aspectos del emprendedor, así como capacidad de manejar el riesgo y de los factores que ello implica; hace algunas reflexiones sobre el fracaso y finalmente comparte sus experiencias personales en ese ámbito.