Michele Marsicovetere comparte su pasión por comunicar y fortalecer marcas globales para convertirlas en fenómenos locales. Como miembro y socio de Cerveza Modelo en Guatemala explica el proceso del marketing que se desarrolló en este país, muestra videos de las estrategias publicitarias; menciona experiencias, motivaciones personales y factores que permitieron captar el interés de su grupo objetivo, así como de otros conceptos que han sido fundamentales para la aceptación del producto dentro del contexto guatemalteco. También, evidencia la importancia de competir e intercambiar servicios y productos en el mercado global.