Roberto Ríos comparte la motivación que lo llevó a ser emprendedor, su primera experiencia con una empresa de transportes y la trayectoria que ha seguido en ese campo. 

También, presenta una lista de 12 lecciones que aprendió durante el proceso de su formación empresarial, que pueden ser de utilidad para quienes se interesen en ser empresarios; explica la importancia de hacer un plan de negocios, un análisis financiero, de la elección del recurso humano, de las innovaciones en la empresa, de la búsqueda de oportunidades globales, del manejo del éxito, de la medición de los resultados y de otros aspectos importantes que se deben tomar en consideración.  Finalmente, explica cuál es el factor más importante en el mundo de los negocios.